今年4月,京东宣布投入100亿现金补贴,开启外卖大战。20天后,饿了么跟进,也投入100亿现金。3个月后,阿里跟进,再加500亿。随后,京东继续,又是100亿。
而据统计,上半年,全国各行业对外直接投资总额,也才4920亿元。这意味着,仅在外卖这一个赛道上,这两家平台公司,就投入了全国各行业出海总投入的20%左右。
外卖是美团的主战场。面对市场的新情况,美团随后也应战,投入肯定也不会小,7月5日、7月12日,美团即时零售订单量,分别突破1.2亿、1.5亿,两次突破历史峰值。
美团核心本地商业CEO王莆中回应“外卖大战”时就说:整个即时零售的市场总量,从年初的日均1亿单翻至7月12日的2.5亿单,其中绝大部分是泡沫。
用刘京京女士的话说,商家不参加补贴活动,就没有流量,顾客看不到你,当然就不可能有订单;而被迫参加了,来的又是赔本赚吆喝的羊毛单,员工快累趴了,餐厅也快赔干了。
当然从消费者角度看,这种天上掉馅饼的事情,还是挺不错的。但过去几年,我们看过多少次补贴大战,每次轰轰烈烈,但大战过后,消费者又真正得到多少?
正如人民日报评论所言,超低价或许一时让消费者得利、商家涨单、骑手增收。但必须正视,“爆单”效应造成的是非理性消费、客单利润摊薄,骑手疲于奔命、影响商品与配送服务质量。
以美团为例,我看到,美团核心本地商业CEO王莆中就说,美团不愿参与内卷、也反对内卷,但为了自保不得不反击。“别人用非理性的方式冲击你,你被迫反击。如果在主营业务上我们不参与的话,连转 AI 的机会也没有了。”
他也呼吁,行业应该回归理性,希望社会各界能够一起讨论和反思,这种冲单到底对社会有没有正面影响,对整个产业持续发展有没有意义。
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