上周LV新建的旗舰地标“路易号”在上海南京西路兴业太古汇揭幕，通体闪着银光的轮船外观很是气派。开幕夜LV也是摆足阵势，请了半个娱乐圈去站台。 然而，最惹人瞩目的却并不是这地标的气派，而是这地标的风水——尖尖的船头直冲星巴克臻选烘焙工坊大门，和门头上的海妖塞壬（Siren）来了个正面对垒。 一时间，“尖角煞”、“塞壬克大船”等种种学说满天飞，LV和星巴克俨然无形中进行了多轮风水对战。星巴克本克都出来科普了一把品牌名字和logo的由来，又是办“P图大赛”，被调侃“众筹破阵之法”，又是办“快乐创飞”促销活动。句句不提大船，句句都是大船。 话说这路易号，长114.5米、高30米，总面积达1600平方米，内部足有三层。一层和二层举办LV全新展览《非凡之旅》，二层为品牌精品店，三层设有路易威登咖啡馆。大船至少会在上海静安区停靠两年。 这在见多识广的上海都堪称一段佳话。6月26日“路易号”揭幕当天，附近早早就里三层外三层围满了拍照打卡的人，脑筋灵光的还蹭大船做背景直播带货，因为利用它飙升的热度在吴江路定点推送产物，能获得算法更多推流。 有人吐槽“LV来了也得入乡随俗用隶书”，有人感叹这财大气粗的连打车软件上的图标都要加上自家logo，但也有人四面一环视，发现这船还大有玄机。 这场风水对决的二号选手登场，它就是星巴克臻选上海烘焙工坊。这家旗舰店来头也不小，2017年作为星巴克全球最大门店（2700平方米）、全球首家海外咖啡烘焙工坊、全球首家全沉浸式咖啡体验门店（AR全体验）建成开业。 要是用“风水”的眼光看，这船头有说法。在风水学里，房屋内外的尖角若对着人们常待的区域，易对人造成不好的影响，是为“尖角煞”。室外的尖角煞是指房屋有突角，或是格局不正；室内的尖角煞则是住宅内部有尖角对着卧床、财位、沙发、炉灶等位置。 但星巴克也不是省油的灯，你有路易船头，我有海妖护体。星巴克的logo“塞壬”，是古希腊神话中人首鸟身的怪物，平时没什么爱好，就是喜欢用自己的歌喉迷惑过往水手，让他们陶醉失神，让航船触礁沉没。 “路易号”6月28日才向公众开放参观，但网友早已沉浸在风水玄学的艺术里不可自拔，这不比辩论哪个明星的生图更好看有意思多了。 先是26号一大早发了几张塞壬大特写，顺便科普一个更冷门的知识点：“星巴克（Starbucks）的名称源于美国十九世纪最伟大的小说《白鲸记》中热爱咖啡的大副斯达巴克（Starbuck）。” 紧接着27号宣布要办一场“快乐创飞”促销活动，又在评论区卖乖：哎呀本来是“快乐起飞”，打错成“快乐创飞”了。热知识，打错字了可以编辑修改。 星巴克一边放肆玩梗，一边还真迎来了客流量爆发。据澎湃新闻报道，6月26日晚，对面大船星光熠熠，星巴克里人满为患，虽然二楼关闭，但一楼挤到户外座椅和花坛边都坐满了人，点单的队伍在晚上9点后依然很长。 网友锐评，大船说是“尖角煞”，实则怎么又不算一种活广告：“本来觉得星巴克很贵的，船里兜一圈突然觉得不贵了。”也有人回过味来了：“哪有什么商战，噱头造起来了，来的人多了，双方都得利。” 从来不知道星巴克网感这么强。不光喜洋洋地发评论认领狂飙的客流量，还在小红书办起了P图大赛，很难不认为灵感来自网友自发帮它把门店P成冰山的调侃——冰山克大船，这比塞壬的诅咒还要更众所周知。 于是在P图大赛aka大型魔法对轰现场，你可以看到各种形态的冰山百花齐放，把船堵得严严实实的。除了冰山，个别求新求变的网友，有的P出了和船等高的巨型塞壬，有的在路易号和星巴克门店之间P上了蜜雪冰城的logo，雪王应该也没想到名字里的雪和冰会在这种时候派上用场。 至此，LV和星巴克在上海滩搞玄学对决传得有板有眼。可这俩非竞品非同行非上下游，一个船头的方向，至于说得这么玄乎吗？ 路易号揭幕前，现场就被拍到有大师摆供桌做法事，LV兴业太古汇新店开张的拜神仪式也被不少网友拍到；此前南京某新店开业，同样有大师坐镇。 2023年年末、2024年年初，还是上海，前滩太古里成为玄学试炼场。为迎接跨年，蒂芙尼在广场上做了一只硕大的钻石小鸟，立在经典蒂芙尼蓝礼物盒子上。你看着可能觉得挺好挺好，光彩照人，但迪奥兴许就不这么觉得了。 蒂芙尼钻石鸟尖尖的喙，就那么恰好对准了迪奥门店，迪奥就那么恰好喜欢以蝴蝶为主视觉（蝴蝶本身的玄学意味又是另一个话题了）。 鸟嘴都快伸到蝴蝶头上来了，迪奥也不甘示弱。当时有网友爆料，迪奥的门店工作人员，或许是想造梗，或许是宁可信其有不可信其无，在门口摆上了岔开的剪刀，冲着蒂芙尼的钻石鸟，用魔法打败魔法。 更出人意料的是，这出疑似“鸟捕蝴蝶”的戏码竟然还有“蜥蜴在后”的续篇：意大利时尚品牌高迪（Gaudi）的七彩大蜥蜴，朝着蒂芙尼的钻石鸟张开了嘴巴。 除了前面提到的LV，一向较为高贵冷艳的爱马仕，南京某门店翻新后开业，也请来了道士做法；逢年过节，各个奢侈品牌门店都被看到过金碧辉煌的门口悬挂一棵朴素天然的生菜，这意思就更直白了：生财。 其他重要节点也得有玄学之力保驾护航。比如香奈儿去年杭州大秀前，也拉了张供桌，摆上苹果、烤乳猪、旺旺仙贝、冰红茶，虔诚焚香。 这不禁让我想起，前年氢商业要发一篇国外某知名高端运动品牌的品牌稿件，日期都定好了，其他稿件也依据这个日期另外做好了安排，结果临门一脚，品牌方表示不发了，“查了黄历，今天不是好日子”。 我和我的同事们都惊呆了。后来跟该品牌的前职员聊起，对方透露，品牌一般举办活动前会拜神，发比较重要的宣传稿件前确实会参考黄道吉日。 一个经典案例是2018年5月的LV在法国办的大秀。据说那段时间，整个法国一片“凄风苦雨”，大秀当天的天气看着也不乐观，乌云遮顶，随时可能突降暴雨。没想到天公很作美，一直憋到整场61套造型都展示完，大秀结束了，秀场所在地才开始下雨。 有外媒扒出来，说LV大秀之所以这么顺利，竟是因为品牌方提前找了“巴西萨满”，举行了虔诚的驱雨仪式；还说2016年在里约的大秀、2017年在京都的大秀，能顺利举办，也有萨满驱雨的功劳。 做过外企公关的阿菲有过类似经历，“感觉美妆品牌更信风水唉”。她记得团队有一回协助举办某法国奢侈品牌的美妆活动，天气预报显示当天要下雨，团队就特意找了风水大师到现场看，“还念了一下那种咒语，让雨不要下来”。 对于这样充满魔幻色彩的故事，网友思考的问题总是比较现实主义：“请大师的钱都不够搭个帐篷的吗”，“有一说一，这种支出怎么走报销？” 说到驱雨，前《时尚芭莎》总编辑、有“中国时尚女魔头”之称的苏芒是个不得不提的人物。她驱雨比较省事儿，不用思考怎么走报销，因为她不请大师，自己上阵。 2013年接受《人物》杂志专访时，苏芒聊起自己驱雨的往事。一次在三亚办活动遇上暴雨，员工劝苏芒换Plan B，苏芒说没有Plan B，“然后就真的是趴在地上开始祈祷，用全部的专注力，然后雨呢就停了”。又有一次办芭莎慈善夜，都亮橙色警报了，苏芒说自己啪一下跪在了水泥地上，“心里念，必须要停，一定停，停下来，我在做慈善，我在做慈善，在做慈善，差不多有20分钟，等我站起来出去的时候雨就停下来了。” 大牌对玄学的开发程度远远不止于此。他们不光给自己求好运，还经常借玄学沙龙给VIP客户们寻求转运良机、提供精神慰藉。 2024年春节前，法国娇兰为庆祝其新品御廷兰花金兰系列上市，推介该系列的“革新生物光子抗老科技”，办了一系列营销活动，其中包括邀请上百位VIP与媒体人员于上海龙华寺共同新年祈福。据Fashion Network报道，当天宏伟的大佛堂内，僧人诵经、嘉宾鸣钟，佛台前摆满了品牌为VIP代为供养的兰花。 祈福一次阵仗太大，相对小型一些的塔罗占卜、水晶疗愈、颂钵疗愈，总之市面上正火热的风水玄学沙龙，正在成为奢侈品牌为客户提供的常规活动。 常居成都的职业塔罗占卜师妆儿，从2021年底开始，多次收到迪奥、芬迪、麒麟、Loro Piana等一众奢侈品牌的邀请，为VIP进行专属线下塔罗咨询。 她告诉我，品牌方一般会通过策划公司或策划团队，寻找足够专业、靠谱的塔罗师，优先邀请有过奢侈品活动经验的，或者是通过引荐。敲定合作前双方会进行多次沟通，有时需要线下面谈，以确保理念契合。 在她的经验里，品牌会把关咨询师的能力和资质，但不会干涉具体的咨询过程，“很注重客户的隐私”。对于妆儿来说，需要做的依然是进行专业的一对一的咨询，通过卡牌反映顾客的潜意识，然后给出一些指引和建议。 对于品牌来说，办这样的活动，目的大概在于在客户心里多积累点感情分。“如果能帮助解决烦恼和问题，那就更好。”在这个过程中提升到店率、增强互动，更重要的是让顾客在愉悦的体验中，对品牌产生更强烈的认同感。 “表面上看是塔罗走进了奢侈品店，实则是奢侈品牌在敏锐捕捉当代人的心理需求。”妆儿分析，“当一种事物越来越多地出现在大众视野中，品牌自然会思考如何将其转化为与顾客沟通的桥梁。” 在想顾客之所想、急顾客之所急这方面，奢侈品近年来确实突飞猛进，个顶个的要成为玄学大拿。无论是商业分析还是塔罗算命，殊途同归都是要拿捏客户心理。 2024年见证了珠宝品牌的玄学大乱斗：蒂芙尼凭借“克领导”的美谈一战成名，摇身一变成了职场人的护身符；卡地亚钉子形的戒指和手镯很快跟上，被传“可钉小人，可勾钱财”；迪奥带蝴蝶的首饰，跻身风水法器、招财圣体，“因为蝴蝶属木，木生火，对应‘九紫离火运’”。 克里斯汀·迪奥本人在自传里提到，他决定创立品牌是因为在街边遇见了一个算命大师，预言迪奥必火；后来每逢时装秀与重要活动，迪奥先生都要去见自己的塔罗师，并尽量在牌面展露出“吉时已到”时才让活动开始；数字8、蝴蝶、星星、铃花，这些至今仍在迪奥产物上高频出现的元素，也都是迪奥先生认定的幸运元素。 诞生于1968年的梵克雅宝“Alhambra”四叶幸运系列，则出自创始人夫妇的侄子雅克·雅宝 (Jacques Arpels)之手，此人笃信吸引力法则，爱说“要想获得幸运，你必须相信运气”。 “幸运”的魔力至今难以抵挡。据英国《金融时报》2022年的一篇报道，梵克雅宝风格遗产部门国际副总监曾指出，中国买家购入梵克雅宝主要出于迷信心理。 玄学这东西就是这样——万一呢？这问题对普通人有诱惑力，对呼风唤雨的大牌也有诱惑力，也许想做整条街上风头最盛的店，想财源滚滚来，想万事不掉链子，想讨顾客的巧。 这样也挺好，消费奢侈品原来不止是花钱买美丽废物，也可以是找乐子、听故事、学风水。离了大船海妖钻石鸟，谁还能做出这么大阵仗逗我笑。
