“好评”原来是刷出来的,“差评”无故消失原来是有人动了手脚……据报道,小红书、闲鱼等平台成水军接单重灾区。“刷手”们根据中介提供的图片和文案,在商品“收货”后发布颇具诱导性的虚假好评。除了伪造客户刷单,为出现负面评价的品牌“洗白”,才是他们获利的重点。
从调查看,网络水军手段升级,不断规避监督和打击。比如,通过某些特定的暗号,在网上大量招募水军、发布刷单接单的帖子。通过招募普通消费者,伪装成“已购用户”,在评论区发布中介指定的颇具诱导性的虚假好评。此外,水军们开拓“举报业务”这种新生意,利用互联网平台治理规则进行反向操作,通过威胁封号来敲诈勒索,进行牟利。调查显示,永久封掉一个微信号,只需108元。
梳理网络水军黑色利益链,可发现这条链上有“水军中介”公司、有雇佣者,还有“金主”,当然还包括为了整体流量和利益,在暗中撮合刷评、控评模式的个别正规平台。
有组织地刷分控评、刷量增粉、刷榜拉票、刷单炒信等行为严重危害网络生态,破坏社会互信,伤及市场诚信体系,不可任其乱作为。如此种种,都意味着必须升级打法,优化监管手段。魔高一尺、道高一丈,才能取得显著效果。
众所周知,在互联网时代,直播人气、好评率、点赞量等数据往往是消费者判断商品质量的直接依据。而一旦在这方面造假,不仅误导消费者,还可能导致劣币驱逐良币。因此,监管部门一直对此紧盯不放。
从下架关闭网络水军网站平台,到打击组织招募网络水军人员行为,从严管刷评刷单涨粉等推广服务,到查处利用新技术新应用实施流量造假……监管部门一直保持打击力度,旨在长效治理机制。
公安机关明确指出,一些水军的不法行为,严重影响、扰乱社会正常经济秩序,已涉嫌刑法里的非法经营罪。这也说明,建立网络水军长效治理机制,需要强化行政处罚与刑事打击衔接配合,形成各部门齐抓共管的工作格局。
只有进一步发挥规则制定、技术升级、功能调整、产物优化等创新手段,推出全链条、体系化治理措施,才能让网络水军不敢浑水摸鱼。
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? 雷金狮记者 夏小彪 摄
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? 贾毅记者 宁向伟 摄
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