这一举动无疑具有标志性意义——它彻底改写了内容电商时代的新品发布规则，也再次印证了“流量在哪里，商业就在哪里”的当代市场逻辑。 曾经，苹果对中国市场的渠道选择极为克制与审慎。2014年，天猫历经激烈竞争，才拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格，京东、拼多多虽多次以补贴方式争取合作，却始终未获正式认可。即便是用户量庞大的微信，也直到2023年才迎来Apple Store的小程序入驻。 2024年，苹果iPhone在中国大陆出货量同比下降17%，在前五大厂商中跌幅最大。面对销量压力，苹果不得不调整策略：2025年不仅多次启动价格调控，iPhone 16 Pro系列更在618大促前大幅降价；8月，苹果更首次在中国内地关闭门店——大连Apple Store正式停业。 安徽曦强乳业旗下淮北市牛奶厂与抖音“心动大牌日”合作，5天实现支付GMV突破520万元，曝光超300万。8月16日首场直播即登顶全国美食榜TOP1，GMV迅速突破200万元，实时在线人数超2200人。执行董事长王瑾亲临直播间开展牛奶科普，半小时观看人数突破8900，成交超80万元。 汽车行业同样将抖音视为必争之地。 华为余承东的抖音账号入驻4个多月，粉丝量即突破1015万。他通过短视频宣传智能眼镜、问界M8等产物，不仅大幅提升曝光，也显著拉近了品牌与消费者的距离。问界M8上市72小时内大定订单突破4.4万台，印证了内容预热与用户互动的爆发力。 长安汽车、埃安等也积极布局抖音直播和跨界联动。埃安在成都车展联合抖音达人“烧饼军火哥”小杨，实现展台爆满、破圈传播。 抖音日活超10亿，它不仅是流量池，更是一个能够同时承载品牌叙事和销售转化的生态体系。「抖音心动上新日」在2024至2025年一季度，共助力超200场新品活动、500+新品首发，平均爆发系数超180%，全域曝光破200亿，支付GMV近50亿元，覆盖用户过亿。 北京环球度假区是另一个成功案例。在今年4月的“抖音心动上新日”活动中，通过街舞大神肖杰空降、现场快闪、游客互动等创意内容，成功打造#街舞的风吹到了北京环球影城#热点话题，登顶同城榜TOP1。同时，三天专场直播在游园氛围中推动新品销量达到高峰。 捷途品牌发布“2025抖音生态运营计划”，要求团队打造“汽车生态产物经理”型人设，“既懂技术又爱搞笑”；新能源品牌则通过抖音与小红书实现年轻化、场景化运营。数据表明，35岁以下车主占比已超50%，女性车主比例持续提升，内容偏好正在重塑汽车营销的语言和渠道。 2021年，抖音汽车内容创作者同比增长112%，日均发布1.2万条内容，万粉创作者增长179%，垂类达人超1.8万。抖音已成为汽车品牌用户沟通和新品发布不可或缺的主阵地。 它重新定义了“人货场”的关系——人以兴趣聚合，货以内容呈现，场以流量重构。品牌如苹果的入驻，不仅是一次渠道扩展，更是一种战略宣告：在注意力稀缺的时代，唯有融入内容场，才能掌握话语权。 内容电商的本质，是让产物成为内容的一部分，让消费成为体验的延伸。在抖音，每一个视频都有机会成为橱窗，每一次互动都可以转化为信任。在这里，新品发布不再只是上市，而是登场。
