释放农村消费潜力、助力内需增长一直是摆在各级政府面前的“必答题”。而如今，当扩内需与贯彻绿色消费相互赋能，实现绿色消费品规模升级对接乡村民生需求释放的“双赢”，即被视为“最优解”。 6月15日，由工业和信息化部、国家发展改革委等五部门组织的2025年新能源汽车下乡首站活动在江苏如皋正式启动。绿色消费的“风”早已覆盖城镇及乡村，但不同以往的是，今年吹响乡村市场的新能源汽车“风力”相较以往有所加大。 从保障民生绿色消费的角度来看，新能源汽车下乡是一场意义深远的绿色变革。随着环保意识的日益增强，乡村居民对绿色出行的需求也在不断提升。 在我国14亿多人口中，有近5亿人生活在乡村。根据财政部2024年中国财政政策执行情况报告显示，2024年，我国乡村消费品零售额达6.7万亿元，同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点。 显然，乡村消费市场之巨大蕴藏着无限潜能尚待挖掘。具体到新能源汽车消费领域，过去受限于车型选择少、配套设施不完善等因素，乡村居民购买和使用新能源汽车始终面临不大不小的困难。 根据《2025年新能源汽车下乡车型目录》，今年共有124款新能源车型参与到下乡活动，相比2024年的99款，首次突破百款，车型数量的扩大为乡村居民提供了更丰富的选择。无论是经济实惠的小型代步车，还是功能多样的家用SUV，都能满足不同乡村家庭的需求。 此外，根据工业和信息化部、国家发展改革委等五部门6月3日发布的《对于开展2025年新能源汽车下乡活动的通知》，今年还将选取一批新能源汽车推广比例不高、市场潜力较大的典型县域城市，以此为中心辐射周边乡镇，并与县域充换电设施补短板试点、智能网联汽车“车路云一体化”试点等工作形成协同效应，推动优质资源向乡村地区倾斜。 一方面，与以旧换新、县域充换电设施补短板等政策加强协同，解决了乡村居民购买新能源汽车的资金顾虑和充电难题。以旧换新政策让乡村居民能够以更实惠的价格换购新车，而县域充换电设施补短板则让新能源汽车在乡村“跑得起来”。 另一方面，“线上+线下”的促销方式，以及为消费者定制的“购车优惠+用能支持+服务保障”一体化促销方案，进一步降低了乡村居民的购车成本和使用成本，让绿色出行真正走进乡村百姓的生活，提升了乡村居民的生活品质，也推动了绿色消费理念在乡村的普及。 以新能源汽车下乡活动选取市场潜力较大的县域城市，举行若干场专场活动为例，其不仅可以吸引当地居民的关注，还会辐射周边乡镇，带动周边地区的消费。 而且，新能源汽车下乡与县域充换电设施补短板试点、智能网联汽车“车路云一体化”试点等工作形成协同效应，将进一步推动优质资源向乡村地区倾斜。这不仅促进了新能源汽车在乡村的销售，还带动了相关产业链的发展，如充电桩建设、汽车售后服务等。 更重要的是，这些产业的发展创造了更多的就业机会，增加了乡村居民的收入，进一步激活了乡村消费市场。同时，新能源汽车的普及也将改变乡村的交通格局和出行方式，促进乡村与外界的交流与合作，为乡村经济的发展带来新的机遇。 总而言之，新能源汽车下乡活动实现了保障民生绿色消费与扩大乡村市场、激活消费新动能的“双赢”。它让乡村居民享受到了绿色出行的便利，提升了生活品质;也让乡村市场焕发出新的活力，为乡村经济发展注入了新的动力。
