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樱花电影大全免费观看西瓜小红书首个线下市集火爆出圈,不靠餐饮靠创意,新型市集有哪些启示?

下午4点,申城户外温度仍达36℃,黄浦区局门路上的海军制造飞机处旧址已挤满年轻人,市集入口的长队蜿蜒大半条马路,都是闻讯而来的“赶潮人”。8月28日至31日,小红书电商在上海举办首个线下市集,全国各地100多个商家共同在此打造一场兼具烟火气与生活方式体验的新型市集。 以往提到市集,“无餐饮不市集”是行业普遍认知。但小红书线下市集有点“叛逆”——餐饮商家一共只有15家,占比极小。市集的主角是谁?服饰、文创、潮玩、非遗……在其他市集里不怎么受宠的商品,在这里都很火爆。秘诀在哪里? 小红书市集共有两层,一楼C位全部留给服饰、包配品牌,每个摊位的面积不超过20平方米,人走进去连转身都难,能陈列的商品也有限,但挡不住大批年轻人的热情。如果你在里面转一圈,大概就会明白这里为什么热闹。 来自杭州的“octopus-me”就在进门处,品牌从300多个报名商家中脱颖而出是有道理的——摊位本身就是一个大型手工秀场,门头是手工缝的,帆布包是定制的,品牌介绍用毛毡缝成一本“无字天书”。品牌新媒体运营小雨介绍,仅摊位创意设计就花了几位主理人两周时间,可见用心。她告诉记者,octopus-me于2023年在小红书开店,目前粉丝已达10万,此次带来了夹克等首发新品。 记者注意到,服饰穿搭区域共有30个商家,覆盖简约风、民族风、波嬉风、童趣风、亚比风、怪诞风、运动风等多种不同风格的时尚穿搭选择。比如,“野菓”品牌摊位布置得很随意,主理人周小姐在地上铺了大量落叶,放上稻草“显眼包”,营造出自然风,消费者来打卡的同时,也买走设计款的包或帽子,门口两大筐手工动物毛毡挂件一个小时就基本见底了。 将商品与体验双向融合,也是市集的特色。二楼的空间显得更加亲和,消费者可以就地坐下,参与到油纸灯绘制、老布改造、果壳铃制作等创意活动里,体验产物开发过程。抱朴的摊位前就有一个小型工作坊,许多消费者正在体验用各式各样的传统老布在画框上DIY拼布,现场还请来非遗手工大师指导创作。抱朴上海店长微微介绍,这些老布来自贵州、广西等少数民族地区,有些是蓝色的植物染,有些是蜡染或格纹布,“我们希望通过体验,让更多人了解非遗背后的故事”。 在小红书交易市场负责人来克看来,这个市集是生活方式电商的具象化体现,将个性化、多样化的商家生态及更具可逛性、发现感的购物体验搬到线下,在这里,买与卖不仅是交易,也是一次全方位的生活方式体验。 在小红书市集里,很明显能感受到跳动的活力。与年轻消费者相呼应的是更年轻的商家和品牌,不少创业者都是00后,现场大部分品牌成立时间也不过两三年,他们选择用更有趣的方式阐述对非遗、可持续时尚的理解。 2001年出生的设计师芮雨在2022年创立植物染品牌“雨中生”,专注于植物染女装和生活方式产物。她告诉记者,创业的灵感来自服装设计专业的一堂选修课,老师摊开的几块植物染布让她挪不开眼,“植物染的‘不完美’和独一无二的生命力让我着迷。”后来,她在小红书上发现,很多同龄人跟她想法一样:不想再穿容易撞款的快时尚,更在意衣服是不是环保、有没有新意。她敏锐地感觉到,植物染刚好戳中这些需求,这种染色技术更包含贴近自然的生活态度。 凭着一份纯粹的喜欢,“雨中生”慢慢落地了。芮雨将植物染工艺与大家日常穿搭场景结合,并在小红书社区里分享衣服背后的故事,比如,这块布是用板蓝根染的,那批裙子的染料里加了晒干的桂花。“这些故事要慢慢说,慢慢‘种草’。”在芮雨看来,这是她选择小红书做电商的初衷,“这里有一种独特的市集感和人情味,用户更像是在逛一个个有趣的、有温度的小店”。 对于00后来说,创业有时候并非为了赚钱,而是志同道合的兴趣使然。市集一楼的ALLRIGHT品牌是3位年轻设计师于2023年在上海成立的。在00后设计师尤志琳看来,“创业就是生产自己喜欢的东西”,以衣服为例,她觉得70后、80后设计师会更加注重时尚度、剪裁设计等,但00后设计师会更加注重服装与情绪价值的联动,“一代人有一代人的穿搭理念,不同维度的打法也会吸引不同的消费者”。 数据显示,小红书目前月活跃用户已超过3.5亿,其中,每月寻求购买的用户达到1.7亿,“求链接”类评论单月就有8000万。过去一年,小红书电商的消费者规模快速扩大,在月活购买用户中,95后占比已高达70%。而此次小红书市集正是从平台的洞察中而来,从户外生活方式到原创服饰与地方风味,再到奇趣设计与非遗手作,延展出兴趣与情绪价值的探索。

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? 李成业记者 李国容 摄
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